Barclays analistleri tarafından incelenen en son Barclaycard verilerine göre, Temu’nun ABD pazarındaki varlığı 2024’ün ikinci çeyreğinde zayıflama belirtileri gösterdi.
“Binlerce Temu harcayıcısı üzerinde yaptığımız Barclaycard verilerinin üç aylık güncellemesi, yeni alıcı aktivasyonlarının 1Ç23 seviyelerine geri döndüğünü ve 3Ç23 zirvesinden oldukça uzaklaştığını gösteriyor,” diye yazdı banka.
Barclays, Temu’nun odağının ABD’de agresif yeni kullanıcı ediniminden, müşteri tutmayı iyileştirmeye ve diğer bölgelerde genişlemeye kaydığını öne sürüyor.
Barclays notundan çıkarılan ana sonuç, “ABD’deki yeni Temu kullanıcılarının sayısının son üç çeyrekte neredeyse yarıya indiği ve şimdi 1Ç23 seviyelerine geri döndüğü” şeklinde.
Banka, bu değişimin Temu’nun diğer coğrafi alanlardaki büyümeye öncelik verirken ABD pazarına stratejik olarak daha az önem verdiğini gösterdiğine inanıyor. Bu eğilim, müşteri tutma oranlarındaki kötüleşmeyle birlikte görülüyor. Barclays, 1Ç24 kohortunun sadece %34’ünün 2. çeyrekte tekrar alışveriş yaptığını, buna karşılık 1Ç23 kohortunda bu oranın %46’nın üzerinde olduğunu açıklıyor.
Barclays ayrıca Temu’nun performansını etkileyen potansiyel dış faktörlere de işaret ediyor. Biden Yönetimi’nin yakın zamanda yaptığı bir açıklama, sınır ötesi ticaret için de minimis muafiyetinin potansiyel olarak azaltılabileceğini gösteriyor, bu da ABD’de faaliyet gösteren yabancı pazaryerlerini etkileyebilir.
Bu zorluklara rağmen, Barclays “Temu’nun 2024’te muhtemelen sadece yaklaşık 3 milyar dolar küresel reklam geliri temsil ettiğini” belirtiyor, bu da META’nın reklam gelirlerine etkisinin diğer pazarlamacıların bu boşluğu doldurmasıyla azaltılabileceğini ima ediyor.
Dahası, beklenen düzenleme sıkılaştırmalarının eBay (NASDAQ:EBAY) ve Etsy (NASDAQ:ETSY) gibi yerli pazaryerlerine fayda sağlayabileceğini belirtiyorlar.
Barclays ayrıca, EBAY’in Çinli satıcıların azalan varlığından kazanç sağlayabileceğini, ETSY ve AMZN üzerindeki etkinin ise nispeten daha az olacağını söylüyor.
“Binlerce Temu harcayıcısı üzerinde yaptığımız Barclaycard verilerinin üç aylık güncellemesi, yeni alıcı aktivasyonlarının 1Ç23 seviyelerine geri döndüğünü ve 3Ç23 zirvesinden oldukça uzaklaştığını gösteriyor,” diye yazdı banka.
Barclays, Temu’nun odağının ABD’de agresif yeni kullanıcı ediniminden, müşteri tutmayı iyileştirmeye ve diğer bölgelerde genişlemeye kaydığını öne sürüyor.
Barclays notundan çıkarılan ana sonuç, “ABD’deki yeni Temu kullanıcılarının sayısının son üç çeyrekte neredeyse yarıya indiği ve şimdi 1Ç23 seviyelerine geri döndüğü” şeklinde.
Banka, bu değişimin Temu’nun diğer coğrafi alanlardaki büyümeye öncelik verirken ABD pazarına stratejik olarak daha az önem verdiğini gösterdiğine inanıyor. Bu eğilim, müşteri tutma oranlarındaki kötüleşmeyle birlikte görülüyor. Barclays, 1Ç24 kohortunun sadece %34’ünün 2. çeyrekte tekrar alışveriş yaptığını, buna karşılık 1Ç23 kohortunda bu oranın %46’nın üzerinde olduğunu açıklıyor.
Barclays ayrıca Temu’nun performansını etkileyen potansiyel dış faktörlere de işaret ediyor. Biden Yönetimi’nin yakın zamanda yaptığı bir açıklama, sınır ötesi ticaret için de minimis muafiyetinin potansiyel olarak azaltılabileceğini gösteriyor, bu da ABD’de faaliyet gösteren yabancı pazaryerlerini etkileyebilir.
Bu zorluklara rağmen, Barclays “Temu’nun 2024’te muhtemelen sadece yaklaşık 3 milyar dolar küresel reklam geliri temsil ettiğini” belirtiyor, bu da META’nın reklam gelirlerine etkisinin diğer pazarlamacıların bu boşluğu doldurmasıyla azaltılabileceğini ima ediyor.
Dahası, beklenen düzenleme sıkılaştırmalarının eBay (NASDAQ:EBAY) ve Etsy (NASDAQ:ETSY) gibi yerli pazaryerlerine fayda sağlayabileceğini belirtiyorlar.
Barclays ayrıca, EBAY’in Çinli satıcıların azalan varlığından kazanç sağlayabileceğini, ETSY ve AMZN üzerindeki etkinin ise nispeten daha az olacağını söylüyor.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
